«Азбука вкуса» на Невском проспекте открылась после ребрендинга
На прошлой неделе ритейлер «Азбука вкуса» объявил о запуске ребрендинга сети впервые за 15 лет. Одним из первых магазинов, в которых реализованы связанные с ребрендингом изменения, стал флагманский супермаркет в Санкт-Петербурге (Невский пр-т, 114-116). В «Азбуке вкуса» на Невском проспекте обновились вывеска и все instore-коммуникации.
Ребрендинг стал следствием перехода «Азбуки вкуса» от модели продуктового ритейлера к модели экосистемы питания с собственными фуд-технологиями и фуд-сервисами. Помимо сети магазинов разных форматов, насчитывающей 175 объектов в Москве и Санкт-Петербурге, «Азбука вкуса» также занимается производством готовой еды и выпускает на собственных фабриках-кухнях более 1000 наименований высококачественной свежей продукции объёмом до 35 тонн в сутки.
Новый визуальный язык бренда был разработан внутренней командой «Азбуки вкуса». В основу нового логотипа легла монограмма «АВ», которая является символом компании с момента ее основания, а основным элементом айдентики стала орбита. В качестве цветового решения были выбраны новые оттенки зелёного цвета, которые дополняются второстепенной палитрой.
Флагманский магазин на Невском проспекте открылся в ноябре 2020 года на минус первом этаже торгового комплекса «Невский Центр» и стал первым супермаркетом, который объединяет в себе продуктовый магазин и ресторанные корнеры. В магазине также предусмотрены дополнительные услуги: нарезать мясо и почистить рыбу, оформить сырные, мясные, рыбные и ягодные тарелки, собрать подарочные наборы и корзины. Всего в магазине представлено более 20 тыс. товаров из 70 стран в разных категориях: от фермерских продуктов и эксклюзивных вин до продуктов для веганской или кето-диеты.
За супермаркет на Невском «Азбука вкуса» получила премию Retail Week Awards 2021 в номинации «Магазин года / Открытие года».
